米兰理工大学设计学院教授 Francesco Zurlo 精彩讲座——品牌战略设计

设计在今天发展了什么样的变化

　　FRANCESCO ZURLO——国际著名设计管理学专家。米兰理工大学设计学院教授，意大利系统设计委员会（SDI）成员。曾主持过国际著名品牌“菲亚特汽车”和“FLOU家具”的产品战略设计，现正主持SDI的家具与战略设计课题研究。
[Francesco Zurlo]：
　　我每次说到设计的时候，不可避免地会想到一些非常具体的形式的问题。但是，今天我们单纯地讨论设计造型已经不够了，我们要开始讨论战略的设计，所以这句话是设计不仅是产品，它在发生着变化。为什么它会发生变化呢？……[详细]

Zurlo博士采访实录

[Francesco Zurlo]：
　　企业品牌在传播时需要发掘一些合适的故事，再通过合适的人来讲述。因为人们对这些故事感兴趣，如果能用文化角度阐述这个故事的话，这设计就不单单是产品或者品牌的设计之类，是另一种整体上的推广。设计必须理解人们的文化架构，人们对于这种现实有什么感觉体会……[详细]

用品牌讲故事

[Francesco Zurlo]：
　　今天已经不仅仅是一个简单的物质世界了，而那些非物质的价值才是最重要的。企业就像一个个有性格的会讲故事的人，这些会讲故事的人，他们讲的故事一定要对别人有意义，有参照价值，让人家开心，让人觉得生活是美好的。这才是企业的责任，要充满个性，而且要对社会有价值……[详细]

成功品牌参考

　　人们买法拉利的时候不仅仅是因为它的性能优良，更重要的是因为这个法拉利品牌所传递的一种精神。我们也知道……[详细]

　　25年以前，瑞士引以为豪的钟表业受到了日本电子手表的强烈冲击，日本的电子手表效能优良，而且价格非常地低廉，但是……[详细]

　　还有一个品牌在这方面的表现也同样出色，就是ALESSI，不仅因为他的产品非常精美，而且他的广告也做得非常有特色……[详细]

有效管理设计的第一张牌：产品

[Francesco Zurlo]：
　　在我们说的这三张牌——产品、宣传和服务当中，我们还是要把产品放在第一位，因为产品毕竟是我们和消费者之间建立关系的一种媒介，如何创新产品可以通过新的技术来创新产品。
　　一个聪明的设计企业是不会把他所聘请的设计师看成是一个单方的乙方，看成是另外一家拥有强大资源的企业。他们还注重对用户行为的观察进行创新。
　　我们这些创新都是基于对用户行为的观察……[详细]

有效管理设计的第二张牌：宣传

[Francesco Zurlo]：
　　我们说做好这个体系化的第二个就要就要要做好自己的广告、做好自己的宣传，这就是我们今天要说的第二张牌——宣传。宣传是一种沟通，所以我们看到广告和活动都有很多的形式可以和客户沟通。我们也可以看到在目前的广告画面当中，越来越多地出现了一些自然和人的画面。
　　我们要打好的第二张牌的宣传当中也包括产品的样本册，在这个样本册里面……[详细]

第三张牌：服务

[Francesco Zurlo]：
　　销售网络往往也可以塑造自己的品牌，比如像米兰大街上10号的一个店，在这个店里边有时装、有餐厅、有酒吧、有书店、有展览，是目标人群非常理想的周末的去处。有一句希腊语大概的意思是上帝存在细节当中……[详细]

产品体系要素

物质：
　产品造形设计上的改革和创新
　创造新的产品类型和使用方式
　原材料和生产技术上的改革和创新
　减少对环境的伤害
非物质：
　概念
　品牌故事
　传播

中国企业如何创新

■ [Francesco Zurlo]：
　　现在有一个很有意思的现象，欧洲的设计师不断地在观察中国，吸取中国元素，然后这些产品开始被大家做广告，到最后中国的企业家再把这些产品搬到家里来，我想我们今天中国的设计师要加快脚步了，因为你们今天要做什么的话全世界都会关注，所以你们成功的几率是非常大的。我们看到最近的一些设计比赛，中国的设计师频频得奖，这是伊兰克斯最近举行的一个电器的比赛，有一款很创新的冰箱，而且是一个中国的学生设计的，它看上去像一个竹子的外形……[详细]

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